Farm to Table — Web ads · v2

✕

Как считаются подписки, LTV и ROAS

Фактические показатели

• Actual Revenue = Stripe net после processing fee, фактических refunds и disputes.
• Actual LTV = Actual Revenue ÷ уникальные платившие пользователи выбранной когорты.
• Actual ROAS = Actual Revenue ÷ Meta Spend. Никакие бухгалтерские +2% здесь не добавляются.

7-day trial → $29.99/month, старая модель

• Когорты, стартовавшие до переключения 6 ноября 2026, сохраняют свой реальный Stripe destination: $29.99/month.
• Trial→Paid: 40%. Условный retention продлений: 70.7% → 79.7% → 83.3%.
• Списания попадают примерно в Day 7, Day 37 и Day 67.

7-day trial → $14.99/week, новая модель

• Первый live-триал новой модели стартовал 6 ноября 2026, 04:16 UTC; первое списание назначено на 13 ноября.
• Trial→Paid: 45%. Retention продлений: 70% → 88% → 92%; после третьего временно используется 92%.
• Списания суммируются каждую неделю внутри Day 7, Day 37 и Day 67. Billing retry не считается добровольным churn.
• Это оптимистичный сценарий: меньший чек должен снизить insufficient-funds failures. Он будет заменён фактом после созревания недельных когорт.

30/31-day trial и Recipe Book

• 30/31-day trial прогнозируется по своей реальной Stripe-цене, первое списание около Day 31, затем ежемесячно.
• Активный Recipe Book $19.99/month прогнозирует ежемесячные продления по monthly retention.

Фильтр зрелых когорт

• Только закрытые оценивает зрелость стандартного 3d/7d-триала и не ждёт 30/31-day offer.
• Billing retry и grace означают, что дата первого списания уже наступила: они не задерживают закрытие дня, но ещё не являются полученными деньгами.
• Actual показывает только полученные деньги. Projected Day 7 / 37 / 67 остаются прогнозами своих горизонтов и не заменяются фактом автоматически.

Общие корректировки

• Каждое будущее списание уменьшается на наблюдаемый Stripe fee и резерв рефандов 3%.
• Projected Revenue, Projected LTV и Projected ROAS используют одну и ту же модель и реальные цену/периодичность каждой Stripe-подписки.